Sáng kiến: không cần quảng cáo, chỉ trong một tối nổi tiếng gấp ba lần.

Để đẩy mạnh việc tiêu thụ các sản phẩm giầy thể thao, bao gồm quần áo, giầy, vợt, bóng, các dụng cụ luyện tập v.v… Ngoài việc quảng cáo trên Tivi, báo chí ra, có hiệu quả tức khắc nhất là việc đứng ra tổ chức hoặc tài trợ cho các hoạt động thể thao quan trọng. Những hoạt động này chẳng những có thể làm cho tên tuổi mặt hàng được nhiều người biết đến, nâng cao giá trị của sản phẩm, mà còn giúp cho việc khai thác thị trường phát triển mạnh mẽ.

Giải bóng rổ Quốc Tế tranh cúp nhà vua được tổ chức hàng năm ở Đài Loan là một giải lớn. Do Tivi truyền hình giải đấu, nên hầu hết các doanh nghiệp đều tranh nhau để được các cầu thủ mặc áo, đi giầy thể thao của hãng mình sản xuất trong khi thi đấu, vì như vậy chẳng những chỉ có ý nghĩa danh dự và phục vụ, mà còn có hiệu quả quảng cáo hết sức to lớn.

Trong xu thế quảng cáo rầm rộ, việc hãng Etgapao tính toán tạo ra một sự kiện thông tin trong thời gian giải bóng rổ tranh cúp nhà vua, quả là rất đáng nói tới, và cũng có thể coi là một “sáng kiến bán hàng” tuyệt tác.

Năm đó, giải bóng rổ Quốc Tế tranh cúp nhà vua, do hiệp hội bóng rổ đã ký hợp đồng với hãng Adidas, nên cho dù là đội bóng rổ Trung Hoa, hay đội Quang Hoa, đều phải mặc quần áo và đi giầy của hãng Adidas khi thi đấu. Còn các hãng khác như Nike, Rode v.v… chỉ có thể hợp tác với các đội Ý hoặc Scốtlen. Thế nhưng, hãng Etgapao không biết đã dùng thủ pháp nào mà đội Quang Hoa trong lượt thi đấu với đội Malaisia đã tạo ra một cơn phong ba “đi nhầm giầy”. Không rõ là do cố ý hay vô tình nhầm lẫn, hoặc là trong tình hình biết vẫn làm ngơ, mà đội Quang Hoa đã đi giầy của hãng Etgapao ra thi đấu với đội Malaisia.

Sự kiện này đã bị hãng Adidas kháng nghị, thông qua tin tức đăng trên các báo, đã tạo ra một cơn sóng gió vang dội, trở thành một sự kiện đặc biệt trong cuộc chiến ở giải bóng rổ năm ấy. Tên tuổi hãng Etgapao chỉ trong một tối đã được nhiều người biết đến gấp ba lần trước đó, điều đó không một hoạt động quảng cáo nào hoặc một hình thức tổ chức nào có thể đạt được.

Sau vụ này, việc truy cứu trách nhiệm cũng chẳng có gì lớn lắm, cũng “hoà cả làng”. Còn hãng Etgapao là kẻ được lợi nhất trong vụ này. Ta cũng có thể thấy, để nghĩ ra được kế hoạch này, hãng Etgapao phải đầu tư khá lớn, nếu không làm sao có thể nhiều người cùng “sáng tạo tập thể” thành công một vụ việc chưa từng xảy ra một cách kín cạnh đến thế?

GỢI Ý ĐỂ SUY NGHĨ: Hãng Etgapao đã dùng kế: “lừa dối, qua mặt”, “thả con săn sắt, bắt con cá rô” hay “kế liên hoàn”.

Theo Unicom 

• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -

• -
• -
• -
• -
• -