Sáng kiến: tạo thành vấn đề dư luận, gây tranh luận trở thành tiêu điểm tin tức.

Vườn thú Đài Nam đầu tư rất lớn, cuối năm 1987 đưa ra trưng bày một con vật tương tự như “gấu mèo”, đã tạo thành một làn sóng dư luận xôn xao trong giới truyền thông đại chúng và các học giả chuyên ngành, chỉ trong chốc lát đã trở thành một đề tài tranh luận sôi nổi.

Con thú nhỏ lập lờ này có phải là gấu mèo hay không, các chuyên gia về động vật mỗi người một ý kiến, không đi đến một kết luận rõ ràng nào. Dân chúng thì bị tính tò mò thôi thúc, nô nức tới xem. Một vườn thú vốn ít khách tham quan bỗng nhiên bán được rất nhiều vé vào cửa.

Thực ra, con thú này có phải là “gấu mèo” hay không, và vấn đề trách nhiệm pháp lý của nó v.v… không phải là trọng điểm của sự kiện này. Nếu chúng ta nhìn từ quan điểm sáng kiến và quan điểm tiêu thụ, thì sẽ thấy ngay đây chỉ là một hoạt động quảng cáo đã được nghiên cứu, tính toán kỹ lưỡng mà mục đích chỉ là tạo ra thông tin hấp dẫn du khách. Tại sao chúng ta lại có thể suy luận như thế?

1. Vườn thú này trước đó đã quảng cáo rất tập trung trên đài truyền hình xoay quanh chuyện về ''chú gấu'' này, đó là cách quãng cáo có tính chất dọn đường, mục đích gây sự chú ý.

2. Sau khi chú ''gấu mèo'' được dư luận chú ý, Ủy ban nông nghiệp Đài Loan thông qua nhà đương cục ở Đài Nam, cho biết sẽ cử phái viên về thẩm tra, xác định, nhưng vườn thú đã giữ bí mật, không chịu báo cáo nguồn gốc của con ''gấu mèo'' đó Thực ra việc giữ bí mật lai lịch của con thú càng kín thì lại càng tạo ra sự hiếu kỳ trong dân chúng.

3.- Các phóng viên của chương trình ''Các loài thú nghịch ngợm'' khi đến ghi hình, được vườn thú tiếp đón rất nồng nhiệt. Thế nhưng khi hai giáo sư khoa sinh vật trường đại học Đông Hải và trường sư phạm đại học đến tìm hiểu, chẳng những bị đối xử lạnh nhạt, mà hơn thế nữa, còn bị cự tuyệt. Rõ ràng, đó là sự khác nhau về hiệu quả quảng cáo và giá trị tuyên truyền.

4. Bà giám đốc vườn thú là Hứa Đăng Thông đã thẳng thắn nói với các phóng viên rằng, nó là thực hay giả, du khách cứ đến xem sẽ rõ. 5. Ông Hàn Minh Triết, trưởng ban đối ngoại của vườn thú cho biết, nếu ông Chủ tịch hội bảo vệ môi trường sinh thái tự nhiên của Đài Loan đến thăm vườn thú, vườn thú sẽ báo cáo tường tận, và cho biết những bí mật về ''chú gấu mèo'' này. Rõ ràng, ý đồ của vườn tin là mượn cớ này để có một sự quảng cáo miễn phí bằng con đường thông tin.

6. Nghe nói ''chú gấu mèo'' này được chăm sóc và bảo vệ hết sức chu đáo, trong khi đó các con thú khác thì lại không được nuôi dưỡng tử tế, con nào con nấy đều gầy rạc. Cách đối xử khác nhau này, tất nhiên cũng là để lợi dụng giá trị của chúng.

7. Thời cơ lựa chọn để tung ra sự kiện này rất tốt, từ 25 tháng 12 cho đến tết Nguyên Đán (tết âm lịch trong đó có ba ngày nghỉ lễ hàng năm.

Qua sự phân tích suy luận trên đây, chúng ta có thể hiểu được những khổ tâm và dụng tâm của vườn thú Đài Nam. Nếu như chỉ quảng cáo bình thường về ''chú gấu mèo'' này thì kết quả rất bị hạn chế, chỉ có cách thông qua tin tức của giới truyền hình đại chúng, biến nó thành một loại tin tức đặc biệt, hiệu quả đạt được mới lớn.

Có thể thấy, ngay cả vườn thú là một loại tổ chức có tính chất giáo dục và giải trí cũng còn phải nghiên cứu về phương pháp và sáng kiến tiếp thị. Với ''sáng kiến'' ''gấu mèo'' của Vườn thú Đài Nam để tạo ra dư luận, quả là đáng để cho các vườn thú khác, các cơ quan văn hoá, giáo dục khác ở Đài Bắc cần suy nghĩ.

GỢI Ý ĐỂ SUY NGHĨ: Thử phân tích vụ ''gấu mèo thật hay giả'', để tìm ra cái được, cái mất, cái lợi, cái thiệt về hình tượng của xí nghiệp.

Theo Unicom 

• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -
• -

• -
• -
• -
• -
• -